【炎上】Nike CM制作会社はどこ?CM戦略とマーケティング

jこんにちは、Koduck です。

 

Nike のテレビCM が賛否両論で炎上しているのを知っているかな?

 

Nike の公式サイトやYouTubeには

動かしつづける。自分を。未来を。

のキャッチフレーズと

アスリートのリアルな実体験に基づいたストーリー。
3人のサッカー少女が、スポーツを通して自信を深め、
自分達の未来を動かしつづける。

と表記して

 

いまCM動画に対して
・感動した
・いいCMだった
・不愉快
・日本人の多くが差別をしているかのような印象操作

と賛否両論に分かれて炎上しています。

まずはCM動画をご覧ください。

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1 Nike  CM

約2分ほどの短い動画の中に
3人の女性の人生を紹介しています。

大きなテーマが「差別」と「いじめ」

そこには女性であってサッカーをする

昔の時代であれば
「女のくせに」の女性差別も含まれています。

途中の画像に

スマホで検索する
「現代の在日問題を考察する」

とはっきり読み取れる画像が出てきます。

違和感と不安が交錯する瞬間

なぜ政治色が?CM に必要なのかと
疑問を持った方には「差別」が頭をよぎってきますよね

韓国民族衣装と「私浮いている?」のセリフ

大阪なおみ選手を想い出す

肌の黒い女の子が周囲と違う見た目から

囲まれて「いじめ」を想像させられるイメージショット

 

最後には

努力でスポーツで自分を見つけた…

美談から Nike のCM戦略で終わる。

が簡単に説明としておきます。

 

2 Nike  CM制作会社

Nike は世界規模での企業なのは周知の事実ですよね

そんなNike のCMを作製したのは

世界で活躍するクリエイティブ集団

株式会社ライゾマティクス だと思われます。

代表取締役の齋藤精一氏は
「3ヶ月で廃棄される広告、
いつまでも鑑賞されるアート。
この2つを両立させたい」と
考え設立した会社です。

普通の感覚を持った

世界を知っているクリエイターに思えました。

 

3 Nike  「差別」「いじめ」

注目するべきところは

「…リアルな実体験に基づいたストーリー」

としているので
3人の少女が存在している事は否定しませんが

在日、肌の違い、周囲と違う考えなどが

クローズアップされ

日本人には「差別」「いじめ」の問題として敏感に反応してしまっているのでしょう。

スポーツ(それ以外でもいい)で「克服」して

自分の潜在能力を発揮することで、新しい世界を切り拓けると

Nike は宣伝に使いましたけど、、、

 

日本人は親和的であり、周囲と同調を好む民族であるとは思いますが

子供に限らず、人間は誰しもが

自分は何者? 何ができる?
と自問しながら成長を止めず

「差別」「いじめ」があるから

新しい自分を見つけられた⁉︎

と異色を気にする3人の女の子だけを特別扱いする

 

のは、普通の人たちを逆に「差別」している様にしか思えません。

サッカー以外でも
努力して「得意」を増幅させることが幸せだと感じます。

日本には「差別」「いじめ」が他国に比べれば深刻度は浅いのかも知れませんが、動物として存在を消すことは絶対にありません。

 

子供のみならず
大人になっても差別は違う形でも存在し
いじめは教養で封じ込めていることなのかな?

いじめの数の度合いより、いじめ個々の質の方が問題にしたいけど
ここでは結びつけない方が賢明ですよね

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4 Nike  戦略とマーケティング

Koduck は専門家ではありませんが

Nike は同じ様なCM戦略を過去に行った確信犯です。

 

デリケートなテーマで人中を刺激し

Nikeファンを増幅させることの反面
不買運動層が生まれるのを承知で

広告費以上の効果を狙っていたのですね

感動し刺激を求める若輩層がカスタマーターゲットであり

政治色と結びつける革靴を履いた人たちには話題だけを提供する。

 

3ヶ月で批判も忘れてしまう
日本の社会構造も織り込み済みならば

強かな企業ですよね。

 

最後まで、お読みいただきありがとうございました。

 

 

作成者: koduck366

シニア世代の自由を求めたポンコツオヤジ

2件のフィードバック

  1. そうそこなんですよ、差別といじめの質が問題。
    そこに触れないの?

    いいね

  2. Goodpowerさんへ
    いつもGPさんに苛められていますが
    裏ではGPさんの愛を感じています…
    いじめにも種類があるので、社会人の
    小生の様に多様な受け止め方で答えも
    変わりますから1つの方向性だけでは間違えた
    解釈が生まれて炎上するのが怖いから深掘りしないで下さいです。(笑)

    いいね

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